Holešovická tržnice: Moderní web, který mění vnímání ikonického pražského areálu

BlueGhost dostal za úkol vytvořit nový web pro Holešovickou tržnici – unikátní historický areál, který právě prochází rozsáhlou rekonstrukcí a proměnou v moderní městský distrikt. Cílem bylo navrhnout web, jenž lidem přiblíží novou vizi Tržnice, usnadní orientaci návštěvníků, podpoří místní nájemce a umožní týmu Tržnice spravovat veškerý obsah zcela samostatně.

Nový web vznikal v období, kdy se již celý areál aktivně posouval směrem k jasně definované budoucnosti jako místo pro gastronomii, kulturu, kreativní průmysl, služby i každodenní nákupy. BlueGhost proto hledal řešení, které tuto transformaci jasně a srozumitelně zprostředkuje, a pomůže tak lidem Tržnici znovu objevovat.

Výzva: Zlepšit orientaci, posílit brand a podpořit nájemce

Holešovická tržnice je rozsáhlý a různorodý areál, do kterého návštěvníci přicházejí s různými cíli: hledají farmáře v Hale 22, zajímá je kulturní program, potřebují informace o parkování, nebo chtějí zjistit, kde najdou konkrétní služby či obchody. Původní web však tyto potřeby nedokázal efektivně pokrýt.

Výzvou tedy bylo vytvořit moderní, přehledný a funkční web, který bude zároveň dostatečně flexibilní, aby ho klient mohl spravovat bez programátorské pomoci.

Klient potřeboval:

• Usnadnit orientaci v areálu i v Hale 22.

• Posílit vnímání značky oproštěné od starých stereotypů.

• Podpořit nájemce – jejich příběhy, nabídku i akce.

• Zjednodušit správu obsahu, protože aktuality je potřeba přidávat každý den.

• Podpořit B2B aktivity a zjednodušit proces zadání poptávky prostor.

• Zvýšit návštěvnost webu díky optimalizované SEO struktuře a připravenosti na budoucí kampaně.

Úkol pro Modrého ducha: sjednotit obsah, posílit značku a vyřešit praktické potřeby návštěvníků

Nový web Holešovické tržnice měl být:

• Rychlý a moderní.

• V souladu s novou vizuální identitou.

• Připravený na růst areálu i nárůst návštěvníků.

• Postavený tak, aby si ho tým Tržnice mohl spravovat samostatně.

• Propojitelný s plánovanými marketingovými kampaněmi.

• Intuitivní pro místní, turisty i B2B klienty.

Zjednodušeně — hlavním cílem bylo vytvořit digitální prezentaci, která posílí novou pozici Tržnice a odstraní běžné návštěvnické bariéry, jako jsou problémy s navigací, otevíracími hodinami, programem, mapami a kontakty.

Řešení BlueGhost: Webflow jako rychlý a flexibilní základ

Vzhledem k výše uvedeným požadavkům se BlueGhost rozhodl navrhnout a vytvořit nový web Holešovické tržnice na platformě Webflow, která umožňuje snadnou správu i komplexního obsahu bez potřeby programování.

Projekt vznikal ve spolupráci s grafickým studiem Tržnice, které vytvořilo novou vizuální identitu založenou na výrazné typografii Animo a flexibilním štítkovém systému.

Hlavní výhody řešení od BlueGhost

• Moderní platforma bez starostí - Webflow zajišťuje rychlost, zabezpečení, aktualizace i CDN..

• Plná kontrola nad obsahem - tým Tržnice může publikovat akce, novinky a sdělení denně, bez programátorů.

• Rychlá implementace - od návrhu po spuštění probíhala tvorba efektivně díky kombinaci Webflow a promyšlené AI.

• Silná podpora brandu - web reflektuje novou vizuální identitu a pomáhá měnit způsob, jakým veřejnost Tržnici vnímá.

• Podpora nájemců - web sjednocuje prezentaci farmářů, obchodů, služeb i kulturních akcí.

Výsledky po spuštění webu

• Přehlednější orientace po areálu a vyšší návštěvnost klíčových stránek.

• Posílení brandu a prezentace Haly 22.

• Vyšší počet návštěv u detailů nájemců a akčních stránek.

• Zjednodušení B2B poptávek díky novým formulářům.

• Výrazně nižší potřeba programátorských zásahů – běžnou správu si klient řídí zcela sám.

• Připravenost webu na budoucí kampaně i strategický růst.

Hodnocení klienta

„Nový web byl pro nás výzvou. Potřebovali jsme zakomponovat vlastní vizuální identitu do funkčního online prostředí, které by návštěvníky Tržnice přehledně provedlo transformací areálu, jeho aktivitami a bohatým obsahem služeb a obchodů. K tomu jsme hledali zkušeného partnera.

Tým BlueGhostu to zvládl skvěle od první schůzky až po finální detaily. Pracovali rychle, efektivně a vždy uměli vystihnout naše představy.

Nejenže nový web vypadá skvěle a pomáhá nám měnit celkové vnímání Tržnice, ale rozhodnutí postavit jej na platformě Webflow se ukázalo jako klíčové. Sami si díky tomu můžeme spravovat obsah, denně přidávat nové akce, upravovat profily nájemců nebo měnit fotky bez nutnosti zapojovat programátory. Rozhodně doporučujeme všemi deseti.“

Alžběta Ostrá, Senior marketingová specialistka, Holešovická tržnice