Design v tendru: Proč chtít v rámci tendru ukázku designu je většinou cesta do pekel?

Návrh bez kontextu nefunguje

Skutečně kvalitní design je vždy výsledkem hlubokého porozumění — značce, cílové skupině, obchodním cílům, obsahu, technickým omezením i návaznosti dalších stránek. V ostrém projektu probíhá řada workshopů, rešerší a iterací. V tendru však návrh často vzniká izolovaně, bez zpětné vazby, na základě několika řádků zadání. Výsledek může být estetický, ale z hlediska funkčnosti slepý.

Neplacená práce = omezená kvalita

Pokud není návrh designu honorovaný formou skicovného, dodavatelé ho z logiky věci vytváří s minimálním časem — aby odevzdali „něco reprezentativního“, ale nepřipravili se o dny práce bez jistoty zakázky. Výsledný návrh pak často nereflektuje reálné schopnosti týmu. Kvalitní návrh hlavní stránky může zabrat i trojnásobek času, než je obvyklé v tendrové fázi k dispozici.

Efekt fixace na slabý návrh

Lidský mozek má tendenci připoutat se k prvnímu řešení, které vidí. Pokud zadavatel v tendru uvidí vizuálně atraktivní návrh, může se na něj podvědomě fixovat — i když vznikl bez strategie, rešerše a validace. Ve výsledku se tak z provizorní ukázky stává závazný rámec, který limituje další rozvoj webu.

Riziko nevyváženého hodnocení

Když je vizuální návrh hlavním kritériem tendru, upřednostňují se dodavatelé s dobrým grafickým stylem před těmi, kteří by dokázali vytvořit funkčnější, výkonnější nebo strategicky lépe promyšlený produkt. Tím může utrpět jak použitelnost, tak obchodní přínos budoucího webu.

Nejisté podmínky pro duševní vlastnictví

Bez jasných pravidel, kdo a jak smí s návrhem dále nakládat, vzniká nebezpečí, že nápady či layouty z tendru budou využity bez souhlasu autora. To oslabuje důvěru designérů a agentur a může vést k menší ochotě účastnit se podobných výběrových řízení.

Design bez návaznosti je jen obrázek

Web není billboard. Design hlavní stránky by měl navazovat na strukturu, obsah a chování všech dalších částí webu. Bez wireframů, informační architektury, SEO a přístupnosti nelze navrhnout kvalitní homepage. Co vypadá dobře jako statický obrázek, nemusí v reálném použití fungovat.

Co místo toho BlueGhost doporučuje

• Hodnoťte metodiku: jak uchazeč přistupuje k výzkumu, prototypování a spolupráci.
• Vyžádejte si ukázky podobných realizací (tzv. case studies).
• Nechte si představit návrh procesu a rozfázování.
• Pokud trváte na vizuálu, zvažte placené skicovné nebo práci na workshopové bázi.

Cílem tendru by tedy nemělo být získat pěkný obrázek, ale vybrat si partnera, který dokáže navrhnout funkční a dlouhodobě úspěšný web.

Myslíte si, že bychom si mohli rozumět při tvorbě vašeho nového webu?

Ozvěte se nám — rádi se s vámi probereme, jak přistoupit k designu smysluplně, bez zkratek a s ohledem na výsledek, který obstojí i v dlouhodobém horizontu.